韓國偶像團體為何「回歸期」越來越短...?KPOP市場究竟出了什麼樣的新變化?

韓國偶像團體為何「回歸期」越來越短...?KPOP市場究竟出了什麼樣的新變化?

專題   2018年2月4日   星期日14:00   鍾樂偉  

有些歌手或團體一年回歸好幾次,有些人則是讓人等了又等...等了又等...TAT。

眾所周知,韓國娛樂圈的工作生態極其嚴格。在圈中打滾的影視明星與歌手,每天也要為排山倒海的拍攝、表演與宣傳項目,工作得連基本休息時間也欠奉,久而久之令他們不論身心靈的健康也大受影響。但在高度競爭化的韓國影視娛樂環境下生存,站在前線工作的明星,他們能夠取捨的選擇其實不多。

一來因為他們要應付的工作,全都受與經理人公司簽署的合約條款限制,為了維持營利收入,企業往往也只會從公司營運者對合約員工的「甲乙關係」角度出發考慮,要求合約旗下的明星,參與越多的演出與推出越多的唱片越好,因為源源不絕的工作,便代表它們可以擁有越可觀的收入。另外,對明星的演藝生涯發展而言,能夠爭取擁有更多在公眾曝光的機會,在花無百日紅的韓國娛樂圈中,也就同樣代表他們仍可延續其珍而重之的群眾影響力。因而,能夠獲得工作機會,明星往往也會學懂咬緊牙關地默默工作,鮮會抱怨。

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然而,近一年間我們在 K-POP 音樂圈中觀察,發現原來不少樂團的工作環境,在昔日已忙得喘不過氣來的日程安排中,不但未有因發展漸入佳境而減輕工作量,反而是越來越多又越來越忙碌。熟悉 K-POP 市場推廣運作的歌迷也許知道,歌手與樂團以往一般都會在推出專輯以後,選取一段日子作稍事休息,或是參與其他影視工作項目,有的是半年或一年時間,其後才以「Comeback」的身份,帶著新歌曲或專輯,重新回到 K-POP 舞台上向觀眾表演。

這種「Comeback」(回歸)文化一直是 K-POP 市場的常態安排,它可以讓歌手或樂團,在推出前後兩張專輯間擁有一定的時間間隔,既可以為他們留有一種神秘感,也能待樂迷抱著不少期待。

但就在單曲專輯與迷你專輯越來越普遍之際,2017 年間我們目睹不少 K-POP 樂團的「Comeback」期越來越短,甚至出現一年多次「Comeback」的新市場現象。例如女團 Twice 在 2017 間,便一口氣曾經推出兩張特別專輯、一張迷你專輯以至一張正規專輯。此外另一女團 Red Velvet 也曾在 11 月時以第二張正規專輯《Perfect Velvet》回歸樂壇,但就在不足兩個月間,她們便即將以Repackage專輯《The Perfect Red Velvet》迅速回歸。

還有女團 GFriend 與 Lovelyz 一年內推出 3 張專輯,她們這種一年間馬不停蹄推出專輯,其後專輯接專輯地不斷在大大小小公開場合與電視節目中亮相宣傳新歌,排山倒海式推廣策略也就造就成她們人氣越來越高,影響力一年比一年加深。

有評論指出現這種「Comeback」期越來越短情況,其實正是反映 K-POP 樂團間的市場競爭日益激化。由於近年間每一年在 K-POP 市場上全新登場的偶像組合數量與年激增,企劃公司的數目也同樣不斷增加,為了生存,現有存在的經理人公司與旗下的樂團,他們正面臨著前所未有的挑戰與危機感。以昔日那種相隔一段日子才以「Comeback」身份回歸樂壇的舊有市場策略,在今天競爭激烈的 K-POP 市場上或許不再受用,尤其是對那些在市場上冒起了幾年的樂團,在介乎新與舊間的他們,危機感最大。所以為了維持一定人氣與新鮮感,便想出了一年多次「Comeback」的策略。

當然要成就一年多次「回歸」市場策略,公司為樂團投入的資金投資,也會因而暴漲,對市場規模有限的企劃公司而言,無疑的挑戰更大,所以這便成了大企業間的財力競爭遊戲。但這種投資策略轉變,也有一定風險,尤其因為一年多次「Comeback」,或會影響樂迷對樂團失去原有的期待感,所以不少已在 K-POP 市場上站得著腳的樂團,也不敢貿然加入戰團,避免不必要的負面情況發生。

既然一年間多次通過專輯「Comeback」的風險存在,近期 K-POP 界便因而出現了另類維持人氣的宣傳方式,就是以網絡平台發佈的真人實境秀節目作宣傳。這類多以短片模式製作,有別於傳統透過電視播放的明星節目,近期越來越受粉絲支持。例如 Red Velvet 的《LEVEL UP PROJECT! S2》、Super Junior 的《SJ Returns》與Oh My Girl 的《OH MY GIRL Miracle 遠征隊》,都是當中的例子。

就是這類以新模式製作的全新明星綜藝節目出現,對現有傳統電視台製作的舊有明星類電視節目,也帶來一定的衝擊。所以,隨著「Comeback」模式轉變以後,電視台與網絡平台製作不同類別的明星綜藝節目,兩者間相互競爭,也不能避免地被激化。

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參考與翻譯:https://goo.gl/8VSsLg

本文由香港中文大學講師 Steve Chung 鍾樂偉授權刊登

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留言/評論
  • 新生代的團體,對穩定人氣及粉絲基礎是有必要性,所以才需以頻繁曝光率來爭取,反觀已成熟的團體卻不需狂刷臉了,因為基底已穩,加上成熟團多已在其他各方面有發展,不獨在歌謡界了,所以回歸模式自然不像新生代團。試想想,那些舊團當年在新人時期,也是這麼狂刷臉狂曝光而走過來的,只是現在穩定了,就不會再是同樣操作模式了。至少我看不到現在有哪個舊團還會是不停回歸模式。
    2018年2月4日 15:40
  • KSD - 韓星網 我也想問SM-何時要讓F(X)回歸,好久沒看到水晶唱歌跳舞啦!哭泣
    2018年2月4日 14:46
  • Sone等左2年啦但係少時十周年Comeback得3日😭
    2018年2月4日 15:54
  • Red velvet是後續曲跟其他不能相提並論吧
    2018年2月4日 14:54
  • SONE 表示等咗2年得3日 仲要有3個離開SM 寧願密集回歸要賣腎
    2018年2月5日 18:15
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