韩国偶像团体为何「回归期」越来越短...?KPOP市场究竟出了什么样的新变化?

韩国偶像团体为何「回归期」越来越短...?KPOP市场究竟出了什么样的新变化?

专题   2018年2月4日   星期日14:00   钟乐伟  

有些歌手或团体一年回归好几次,有些人则是让人等了又等...等了又等...TAT。

众所周知,韩国娱乐圈的工作生态极其严格。在圈中打滚的影视明星与歌手,每天也要为排山倒海的拍摄、表演与宣传项目,工作得连基本休息时间也欠奉,久而久之令他们不论身心灵的健康也大受影响。但在高度竞争化的韩国影视娱乐环境下生存,站在前线工作的明星,他们能够取舍的选择其实不多。

一来因为他们要应付的工作,全都受与经理人公司签署的合约条款限制,为了维持营利收入,企业往往也只会从公司营运者对合约员工的「甲乙关系」角度出发考虑,要求合约旗下的明星,参与越多的演出与推出越多的唱片越好,因为源源不绝的工作,便代表它们可以拥有越可观的收入。另外,对明星的演艺生涯发展而言,能够争取拥有更多在公众曝光的机会,在花无百日红的韩国娱乐圈中,也就同样代表他们仍可延续其珍而重之的群众影响力。因而,能够获得工作机会,明星往往也会学懂咬紧牙关地默默工作,鲜会抱怨。

▼睽违三年半终於推出新作品《NEGA DOLA》的BoA!

然而,近一年间我们在 K-POP 音乐圈中观察,发现原来不少乐团的工作环境,在昔日已忙得喘不过气来的日程安排中,不但未有因发展渐入佳境而减轻工作量,反而是越来越多又越来越忙碌。熟悉 K-POP 市场推广运作的歌迷也许知道,歌手与乐团以往一般都会在推出专辑以后,选取一段日子作稍事休息,或是参与其他影视工作项目,有的是半年或一年时间,其后才以「Comeback」的身份,带著新歌曲或专辑,重新回到 K-POP 舞台上向观众表演。

这种「Comeback」(回归)文化一直是 K-POP 市场的常态安排,它可以让歌手或乐团,在推出前后两张专辑间拥有一定的时间间隔,既可以为他们留有一种神秘感,也能待乐迷抱著不少期待。

但就在单曲专辑与迷你专辑越来越普遍之际,2017 年间我们目睹不少 K-POP 乐团的「Comeback」期越来越短,甚至出现一年多次「Comeback」的新市场现象。例如女团 Twice 在 2017 间,便一口气曾经推出两张特别专辑、一张迷你专辑以至一张正规专辑。此外另一女团 Red Velvet 也曾在 11 月时以第二张正规专辑《Perfect Velvet》回归乐坛,但就在不足两个月间,她们便即将以Repackage专辑《The Perfect Red Velvet》迅速回归。

还有女团 GFriend 与 Lovelyz 一年内推出 3 张专辑,她们这种一年间马不停蹄推出专辑,其后专辑接专辑地不断在大大小小公开场合与电视节目中亮相宣传新歌,排山倒海式推广策略也就造就成她们人气越来越高,影响力一年比一年加深。

有评论指出现这种「Comeback」期越来越短情况,其实正是反映 K-POP 乐团间的市场竞争日益激化。由於近年间每一年在 K-POP 市场上全新登场的偶像组合数量与年激增,企划公司的数目也同样不断增加,为了生存,现有存在的经理人公司与旗下的乐团,他们正面临著前所未有的挑战与危机感。以昔日那种相隔一段日子才以「Comeback」身份回归乐坛的旧有市场策略,在今天竞争激烈的 K-POP 市场上或许不再受用,尤其是对那些在市场上冒起了几年的乐团,在介乎新与旧间的他们,危机感最大。所以为了维持一定人气与新鲜感,便想出了一年多次「Comeback」的策略。

当然要成就一年多次「回归」市场策略,公司为乐团投入的资金投资,也会因而暴涨,对市场规模有限的企划公司而言,无疑的挑战更大,所以这便成了大企业间的财力竞争游戏。但这种投资策略转变,也有一定风险,尤其因为一年多次「Comeback」,或会影响乐迷对乐团失去原有的期待感,所以不少已在 K-POP 市场上站得著脚的乐团,也不敢贸然加入战团,避免不必要的负面情况发生。

既然一年间多次通过专辑「Comeback」的风险存在,近期 K-POP 界便因而出现了另类维持人气的宣传方式,就是以网络平台发布的真人实境秀节目作宣传。这类多以短片模式制作,有别於传统透过电视播放的明星节目,近期越来越受粉丝支持。例如 Red Velvet 的《LEVEL UP PROJECT! S2》、Super Junior 的《SJ Returns》与Oh My Girl 的《OH MY GIRL Miracle 远征队》,都是当中的例子。

就是这类以新模式制作的全新明星综艺节目出现,对现有传统电视台制作的旧有明星类电视节目,也带来一定的冲击。所以,随著「Comeback」模式转变以后,电视台与网络平台制作不同类别的明星综艺节目,两者间相互竞争,也不能避免地被激化。

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参考与翻译:https://goo.gl/8VSsLg

本文由香港中文大学讲师 Steve Chung 钟乐伟授权刊登

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留言/评论
  • 新生代的團體,對穩定人氣及粉絲基礎是有必要性,所以才需以頻繁曝光率來爭取,反觀已成熟的團體卻不需狂刷臉了,因為基底已穩,加上成熟團多已在其他各方面有發展,不獨在歌謡界了,所以回歸模式自然不像新生代團。試想想,那些舊團當年在新人時期,也是這麼狂刷臉狂曝光而走過來的,只是現在穩定了,就不會再是同樣操作模式了。至少我看不到現在有哪個舊團還會是不停回歸模式。
    2018年2月4日 15:40
  • KSD - 韓星網 我也想問SM-何時要讓F(X)回歸,好久沒看到水晶唱歌跳舞啦!哭泣
    2018年2月4日 14:46
  • Sone等左2年啦但係少時十周年Comeback得3日😭
    2018年2月4日 15:54
  • Red velvet是後續曲跟其他不能相提並論吧
    2018年2月4日 14:54
  • SONE 表示等咗2年得3日 仲要有3個離開SM 寧願密集回歸要賣腎
    2018年2月5日 18:15
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