【失去韩剧男神加持，是招致韩剧收视率下跌主因？】
你觉得原因是什么呢？
踏入 2018 年以来，韩剧界虽然有多套叫剧迷期待以久的新作隆重启播，但每一套剧集在盛大的包装下，从收视率成绩上的观察，却只有雷声大雨点小，未有一套能够创出与声势同等的效果，只属一般之作。坦白说，这个持续低迷的韩剧收视环境，不只在 2018 年发生，其实是延续自 2017 年年初以后的趋势。有评论指对上一套能够创出叫好又叫座，而且有呼唤整个亚洲剧集市场的盛势韩剧，已是 2017 年年初的 tvN 年度大剧《鬼怪》。虽然近月曾经出现过口碑不俗的剧集，如《秘密森林》、《机智牢房生活》与《今生是第一次》，收视亦曾带来小阳春，但都只是昙花一现而已，未有一套能够再造出如《太阳的后裔》与《鬼怪》般的热潮。
【失去韩剧男神加持，是招致韩剧收视率下跌主因？】
追查原因，有人提出是否因为近来的韩剧，不再能找来有呼风唤能力的魅力型韩剧男神担正，导致剧集失去吸引女性观众的注视之余，连话题性也大大减低，尤其在一贯较受剧集喜欢的故事题材之中，拥有如梦幻般的男神为剧集加持，是绝对能引起女性广为谈论的主要动机。而过去一年多期间，碰上了金秀贤与李敏镐等杰出的韩剧明星，因为当兵入伍而消失韩剧圈子之中，而替代他们的后辈也未能带来同等风潮，正就在过去一年多间韩剧收视率持续低迷的原因。
然而把剧集收视率的问题，归咎於因为数位男神演员缺席参与剧集拍摄之过，难免只能解释极表面的理由，实在难以叫人信服。其实，跳出人为因素，以韩国电影市场的宏观规模作参考比较，我们也能从中看出今天韩剧制作市场内，其实也存在著一定结构因素问题，导致韩剧收视率一直未见有起色。
从韩国电影市场一年的生产数目规模观察，韩国电影产业一年大概能生产出约 70 至 80 套商业电影，而这个数字在过去数年间也极为稳定，未有突然增多或减少，如 2012 年 70 部、2013 年 63 部、2014 年 67 部、2015 年 70 部与 2016 年的 82 部。能够拥有如此稳定发展的市场模规模，其实是与业界对电影制作成本资与院线扩张趋势，有清晰的市场盘算，不会贸贸然突然大幅增加生产电影数量，以致未有足够院线支持电影放映，而反过来最终影响营利，得不偿失。
【失去韩剧男神加持，是招致韩剧收视率下跌主因？】
但相对而言，韩剧市场的发展趋势，却未有如电影市场般一样，走向生产数量稳定化的规模水平，反而只在不断扩张生产。例如 2016 年全年韩国不同电视频道，只有制作出 89 部剧集。但一年之间，到了 2017 年，却忽然大幅增加了 20 部，一共整整制作出 109 部电视剧集。而以 2017 年的数字再作细致分析，比较传统免费电视频道与收费有线及新冒起的综合编成频道间的制作量，三大传统频道，包括 KBS、MBC 与 SBS 的制作量，其实与 2016 年的数字大致相约，可见新增多的 20 部韩剧，全都来自如 JTBC 与 tvN 两大电视台的生产。
综合编成频道突然大幅增加剧集生产量，其实是与韩国政府大力在背后推动有关。一直以来，自从那数条综合编成频道於 2011 年相继建立以来，它们大多只是推出专门化的节目内容，例如 TV Chosun 与 JTBC 都是主要制作新闻资讯类节目为主。为了让那些综合编成频道可以更体现以「综合」的元素，政府便积极鼓励它们制作更多剧集与娱乐节目。因而，据市场业界预计，2018年的韩剧整体生产量，将会比 2017 年再多增加 20 部，达至约 130 部，而新增的 20 部韩剧，预期都是出手自那些综合编成频道。然而，突然在两年之间，大幅增加 40 套韩剧生产数量，若然事前未有充份的市场与人力资源支持准备，大有机会造成市场发展规模，追不上生产需要，一来会为剧集制作公司带来恶性竞争，二来更重要的是会使剧集质素日渐下降。
当然，以开源作市场考虑，新增的剧集制作量可以透过在海外市场找出新商机，来支持其发展空间。但与韩国电影市场发展作类比，相对而言电影市场的营利，多与少全都是依赖票房作最后决定，因而经常发生投资与回报不相称的情况，造成亏本。结果，作为高风险的投资，一般而言愿意向电影制作公司提供资金贷款的，多是以图争取更多利润的投资银行。而为了成为「千万人次电影」以保本，电影生产商多以「质素」优於「数量」考虑。反之，剧集生产方面，虽然收视率或许会影响最终剧集制作商获得的营利，但一般而言它们在剧集播出以后，也能取回初期大部份的制作费，而且在收视率取得不俗成绩下，更可以藉出售置入广告、点播视频 (VOD)、播放权销售、与出口海外市场等来追加收益。所以，相对电影而言，剧集的投资风险较低，贷款也由一般普遍商业银行主理。
正因为收视不是营利的绝对因素，电视台与剧集制作商因而往往多以「量」，多於「质」作生产考虑，结果随著上年韩国电视台忽然扩大制作数量，以图增加收入，结果反而导致了过量的剧集充斥市场，使生产规模与人材不足以应付突然增加的产量，结果导致剧集质素下跌，而在今天眼光越来越高的观众面前，他们也能发现这问题，而透过收视率把问题直接反映出来。
【失去韩剧男神加持，是招致韩剧收视率下跌主因？】
固然随著 Netflix 也陆续引入大量韩剧在其平台上播放，新增制作的韩剧也能在那些网络上找寻新营商空间。但要重拾高收视率的境地，一来韩剧制作商也必须从内容上，尝试找出新题材，展现出与前作大有不同的新鲜剧种，另外也要反思当下的剧集市场生产，或已出现饱和的潜在危机，就如 MBC 剧集最近也从以往的 70 分钟一集，缩短至 60 分钟，减少内容上的生产，都是一种尝试解决应现收视率问题的办法之一。
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参考与翻译：https://bit.ly/2E09S4K
本文由香港中文大学讲师 Steve Chung 钟乐伟授权刊登
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