首爾地鐵明星廣告的文化現象
去韓國玩的時候，經常會以搭乘地鐵的方式來當作主要交通工具，你可曾注意過身旁的廣告看板，有些是韓流明星的照片，上面寫著「XX﹗祝賀你生日快樂﹗」，而這樣的現象，又為廣告商帶來多少可觀的收益呢？
走在人來人往的首爾地下鐵車站內，每一次也是帶著趕急的步伐，為盡快跑到列車月台上乘車而奔波，鮮會對周遭環境特別敏感地留意。然而近年每一次到首爾外遊乘地鐵時，也會發現地鐵車站內各大大小小，本來屬產品生產商或電影公司，為宣傳它們旗下新推出市場的商品與電影而刊出的廣告，當中的廣告位置卻換上成一些韓流明星硬照，並在照片上寫上「XX﹗祝賀你生日快樂﹗」
近來在首爾各大大小小地鐵站（尤其在鄰近市中心的如「乙支路」、「東大門」與「明洞」的車站）與內的廣告板，經常也會看到這些韓流明星的生日祝賀廣告，據報都是他們的粉絲為表達對自己偶像的心意，親自在應援圈子中籌款，向地鐵公司付費買下廣告位置來宣傳。根據營運首爾地鐵的「首爾交通公社」早前公報的數字，截至 2017 年年底為止，一共有 1038 件由偶像粉絲團體在車站內買下的宣傳廣告，相比 2016 年的約 400 件左右，增幅達 2 倍以上。
首爾地鐵明星廣告的文化現象
出現越來越應援明星的廣告，部份原因是源於首爾地鐵公司早前表示，為減少站內刊出有關整容廣告的數量，以矯正韓國國民過份重視外表的錯誤價值觀，將於 2022 年前取締任何在車站內登出的整容公司廣告，並以文化與藝術內容取代。由於此政策一推出以後，車站內廣告空位開始增多，不少粉絲團體便藉此機會，且他們亦有一定財政能力，能夠在地鐵車站內買下當中出現的廣告空位，向他們的偶像表達心聲。
其實韓星粉絲買下在地鐵與公車車站內的廣告板宣傳，也不是近一兩年間才出現的現象。早於 2009 年正當當年 5 人男子天團組合「東方神起」，因合約問題而其中 3 名成員離開原公司並改組成團體 JYJ 作獨立發展後，當時他們的原公司 SM 娛樂為了全方位「封殺」他們 3人的影響力，曾經要求各大小電視台都不要邀請 JYJ 表演或禁制播出他們的節目。當時 JYJ 的粉絲，為了維持他們偶像的人氣，便決定在 2011 年 3 月一口氣自費買下 21 個地鐵站內廣告，向 JYJ 打氣支持。
首爾地鐵明星廣告的文化現象
後來同年 5 月，少女時代的支持者也同樣在首爾的地鐵站內，刊登了成員徐玄踏入 20 歲成年生日的廣告。自此以後，便越來越韓流粉絲為表示對喜歡偶像的支持，一一在他們生日或任何重要日子時，買下地鐵站內的廣告，向他們傳遞訊息。
出現越來越這類型廣告，當然有人贊成時亦有人反對。贊成的人指出現在的地鐵廣告，可以轉化成連接粉絲和明星的聊天工具。就如早前有一韓流明星團體，便以他們粉絲在社交平台留下的應援訊息，合併整成一幅廣告，在地鐵站內刊登出來，拉近了支持者與偶像的關係。而且，對一些不懂明星偶像的公眾而言，他們在乘車途中也可透過這些廣告，增加對這些新偶像的認知，也可以與這些廣告拍照留念。
當然也有市民不太贊成在地鐵車站內刊登這些應援明星的廣告，原因是他們擔心這會造成「只要給錢便能買下廣告」的壞做法。另外，對刊登廣告的地鐵公司而言，若然他們因刊登某明星廣告，而收到另一明星應援團體的投訴時，由於現時廣告投資人與地鐵公司，只需在刊登前一星期作簡單協商，便可在下周刊登，時間趕急地鐵公司往往難以在收到投訴後，便可作出即時更改反應，使公司容易介入了粉絲團體間的矛盾。
首爾地鐵明星廣告的文化現象
但原來應援團體在地鐵站內刊登廣告的現象，已不單只屬明星偶像而言。上周便有一批自稱是韓國總統文在寅的支持者團體，為了向他們心愛的總統，在即將於下周三（1月24日）迎來的 66 歲生晨表達祝賀謝意，便大舉地在包括光化門與高速客運站等等的 18 個車站內，花費約 $1,300 萬韓圜，投下接近 40 個地鐵廣告，長達一個月時間，向文在寅示好。據首爾地鐵公司表示，由於這類向政治人物生日祝賀的廣告，史無前例，而且也未有違反地鐵廣告政治中立的守則，所以批准有關團體的申請。
但正如明星偶像在地鐵的廣告一樣，也有不少來自文在寅敵對派系的政治人物，對這類廣告大肆抨擊，指責這些廣告有如北韓人民歌頌金正恩獨裁者一樣，是對政要的個人崇拜，不應鼓勵。
但作為擁有表達自由意見的社會，為支持的偶像買下廣告，送上簡單的祝賀說話，也只是無傷大雅的小事，只要地鐵公司秉承著業務守則，對不良意識與政治廣告嚴加小心處理，相信因地鐵廣告而衍生的爭議只屬小問題而已。
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圖片來源：https://goo.gl/Bro8A7
參考：https://goo.gl/Q1Tjzy / https://goo.gl/GEQrcQ / https://goo.gl/o1v5c5
本文由香港中文大學講師 Steve Chung 鍾樂偉授權刊登
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