首尔地铁明星广告的文化现象
去韩国玩的时候，经常会以搭乘地铁的方式来当作主要交通工具，你可曾注意过身旁的广告看板，有些是韩流明星的照片，上面写著「XX！祝贺你生日快乐！」，而这样的现象，又为广告商带来多少可观的收益呢？
走在人来人往的首尔地下铁车站内，每一次也是带著赶急的步伐，为尽快跑到列车月台上乘车而奔波，鲜会对周遭环境特别敏感地留意。然而近年每一次到首尔外游乘地铁时，也会发现地铁车站内各大大小小，本来属产品生产商或电影公司，为宣传它们旗下新推出市场的商品与电影而刊出的广告，当中的广告位置却换上成一些韩流明星硬照，并在照片上写上「XX！祝贺你生日快乐！」
近来在首尔各大大小小地铁站（尤其在邻近市中心的如「乙支路」、「东大门」与「明洞」的车站）与内的广告板，经常也会看到这些韩流明星的生日祝贺广告，据报都是他们的粉丝为表达对自己偶像的心意，亲自在应援圈子中筹款，向地铁公司付费买下广告位置来宣传。根据营运首尔地铁的「首尔交通公社」早前公报的数字，截至 2017 年年底为止，一共有 1038 件由偶像粉丝团体在车站内买下的宣传广告，相比 2016 年的约 400 件左右，增幅达 2 倍以上。
首尔地铁明星广告的文化现象
出现越来越应援明星的广告，部份原因是源於首尔地铁公司早前表示，为减少站内刊出有关整容广告的数量，以矫正韩国国民过份重视外表的错误价值观，将於 2022 年前取缔任何在车站内登出的整容公司广告，并以文化与艺术内容取代。由於此政策一推出以后，车站内广告空位开始增多，不少粉丝团体便藉此机会，且他们亦有一定财政能力，能够在地铁车站内买下当中出现的广告空位，向他们的偶像表达心声。
其实韩星粉丝买下在地铁与公车车站内的广告板宣传，也不是近一两年间才出现的现象。早於 2009 年正当当年 5 人男子天团组合「东方神起」，因合约问题而其中 3 名成员离开原公司并改组成团体 JYJ 作独立发展后，当时他们的原公司 SM 娱乐为了全方位「封杀」他们 3人的影响力，曾经要求各大小电视台都不要邀请 JYJ 表演或禁制播出他们的节目。当时 JYJ 的粉丝，为了维持他们偶像的人气，便决定在 2011 年 3 月一口气自费买下 21 个地铁站内广告，向 JYJ 打气支持。
首尔地铁明星广告的文化现象
后来同年 5 月，少女时代的支持者也同样在首尔的地铁站内，刊登了成员徐玄踏入 20 岁成年生日的广告。自此以后，便越来越韩流粉丝为表示对喜欢偶像的支持，一一在他们生日或任何重要日子时，买下地铁站内的广告，向他们传递讯息。
出现越来越这类型广告，当然有人赞成时亦有人反对。赞成的人指出现在的地铁广告，可以转化成连接粉丝和明星的聊天工具。就如早前有一韩流明星团体，便以他们粉丝在社交平台留下的应援讯息，合并整成一幅广告，在地铁站内刊登出来，拉近了支持者与偶像的关系。而且，对一些不懂明星偶像的公众而言，他们在乘车途中也可透过这些广告，增加对这些新偶像的认知，也可以与这些广告拍照留念。
当然也有市民不太赞成在地铁车站内刊登这些应援明星的广告，原因是他们担心这会造成「只要给钱便能买下广告」的坏做法。另外，对刊登广告的地铁公司而言，若然他们因刊登某明星广告，而收到另一明星应援团体的投诉时，由於现时广告投资人与地铁公司，只需在刊登前一星期作简单协商，便可在下周刊登，时间赶急地铁公司往往难以在收到投诉后，便可作出即时更改反应，使公司容易介入了粉丝团体间的矛盾。
首尔地铁明星广告的文化现象
但原来应援团体在地铁站内刊登广告的现象，已不单只属明星偶像而言。上周便有一批自称是韩国总统文在寅的支持者团体，为了向他们心爱的总统，在即将於下周三（1月24日）迎来的 66 岁生晨表达祝贺谢意，便大举地在包括光化门与高速客运站等等的 18 个车站内，花费约 $1,300 万韩圜，投下接近 40 个地铁广告，长达一个月时间，向文在寅示好。据首尔地铁公司表示，由於这类向政治人物生日祝贺的广告，史无前例，而且也未有违反地铁广告政治中立的守则，所以批准有关团体的申请。
但正如明星偶像在地铁的广告一样，也有不少来自文在寅敌对派系的政治人物，对这类广告大肆抨击，指责这些广告有如北韩人民歌颂金正恩独裁者一样，是对政要的个人崇拜，不应鼓励。
但作为拥有表达自由意见的社会，为支持的偶像买下广告，送上简单的祝贺说话，也只是无伤大雅的小事，只要地铁公司秉承著业务守则，对不良意识与政治广告严加小心处理，相信因地铁广告而衍生的争议只属小问题而已。
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图片来源：https://goo.gl/Bro8A7
参考：https://goo.gl/Q1Tjzy / https://goo.gl/GEQrcQ / https://goo.gl/o1v5c5
本文由香港中文大学讲师 Steve Chung 钟乐伟授权刊登
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