你知道首尔地铁「祝贺明星广告」的文化现象,是从何时开始越来越盛行的吗~?

你知道首尔地铁「祝贺明星广告」的文化现象,是从何时开始越来越盛行的吗~?

专题   2018年1月20日   星期六11:00   钟乐伟  

去韩国玩的时候,经常会以搭乘地铁的方式来当作主要交通工具,你可曾注意过身旁的广告看板,有些是韩流明星的照片,上面写著「XX!祝贺你生日快乐!」,而这样的现象,又为广告商带来多少可观的收益呢?

走在人来人往的首尔地下铁车站内,每一次也是带著赶急的步伐,为尽快跑到列车月台上乘车而奔波,鲜会对周遭环境特别敏感地留意。然而近年每一次到首尔外游乘地铁时,也会发现地铁车站内各大大小小,本来属产品生产商或电影公司,为宣传它们旗下新推出市场的商品与电影而刊出的广告,当中的广告位置却换上成一些韩流明星硬照,并在照片上写上「XX!祝贺你生日快乐!」

近来在首尔各大大小小地铁站(尤其在邻近市中心的如「乙支路」、「东大门」与「明洞」的车站)与内的广告板,经常也会看到这些韩流明星的生日祝贺广告,据报都是他们的粉丝为表达对自己偶像的心意,亲自在应援圈子中筹款,向地铁公司付费买下广告位置来宣传。根据营运首尔地铁的「首尔交通公社」早前公报的数字,截至 2017 年年底为止,一共有 1038 件由偶像粉丝团体在车站内买下的宣传广告,相比 2016 年的约 400 件左右,增幅达 2 倍以上。

出现越来越应援明星的广告,部份原因是源於首尔地铁公司早前表示,为减少站内刊出有关整容广告的数量,以矫正韩国国民过份重视外表的错误价值观,将於 2022 年前取缔任何在车站内登出的整容公司广告,并以文化与艺术内容取代。由於此政策一推出以后,车站内广告空位开始增多,不少粉丝团体便藉此机会,且他们亦有一定财政能力,能够在地铁车站内买下当中出现的广告空位,向他们的偶像表达心声。

其实韩星粉丝买下在地铁与公车车站内的广告板宣传,也不是近一两年间才出现的现象。早於 2009 年正当当年 5 人男子天团组合「东方神起」,因合约问题而其中 3 名成员离开原公司并改组成团体 JYJ 作独立发展后,当时他们的原公司 SM 娱乐为了全方位「封杀」他们 3人的影响力,曾经要求各大小电视台都不要邀请 JYJ 表演或禁制播出他们的节目。当时 JYJ 的粉丝,为了维持他们偶像的人气,便决定在 2011 年 3 月一口气自费买下 21 个地铁站内广告,向 JYJ 打气支持。

后来同年 5 月,少女时代的支持者也同样在首尔的地铁站内,刊登了成员徐玄踏入 20 岁成年生日的广告。自此以后,便越来越韩流粉丝为表示对喜欢偶像的支持,一一在他们生日或任何重要日子时,买下地铁站内的广告,向他们传递讯息。

出现越来越这类型广告,当然有人赞成时亦有人反对。赞成的人指出现在的地铁广告,可以转化成连接粉丝和明星的聊天工具。就如早前有一韩流明星团体,便以他们粉丝在社交平台留下的应援讯息,合并整成一幅广告,在地铁站内刊登出来,拉近了支持者与偶像的关系。而且,对一些不懂明星偶像的公众而言,他们在乘车途中也可透过这些广告,增加对这些新偶像的认知,也可以与这些广告拍照留念。

当然也有市民不太赞成在地铁车站内刊登这些应援明星的广告,原因是他们担心这会造成「只要给钱便能买下广告」的坏做法。另外,对刊登广告的地铁公司而言,若然他们因刊登某明星广告,而收到另一明星应援团体的投诉时,由於现时广告投资人与地铁公司,只需在刊登前一星期作简单协商,便可在下周刊登,时间赶急地铁公司往往难以在收到投诉后,便可作出即时更改反应,使公司容易介入了粉丝团体间的矛盾。

但原来应援团体在地铁站内刊登广告的现象,已不单只属明星偶像而言。上周便有一批自称是韩国总统文在寅的支持者团体,为了向他们心爱的总统,在即将於下周三(1月24日)迎来的 66 岁生晨表达祝贺谢意,便大举地在包括光化门与高速客运站等等的 18 个车站内,花费约 $1,300 万韩圜,投下接近 40 个地铁广告,长达一个月时间,向文在寅示好。据首尔地铁公司表示,由於这类向政治人物生日祝贺的广告,史无前例,而且也未有违反地铁广告政治中立的守则,所以批准有关团体的申请。

但正如明星偶像在地铁的广告一样,也有不少来自文在寅敌对派系的政治人物,对这类广告大肆抨击,指责这些广告有如北韩人民歌颂金正恩独裁者一样,是对政要的个人崇拜,不应鼓励。

但作为拥有表达自由意见的社会,为支持的偶像买下广告,送上简单的祝贺说话,也只是无伤大雅的小事,只要地铁公司秉承著业务守则,对不良意识与政治广告严加小心处理,相信因地铁广告而衍生的争议只属小问题而已。

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图片来源:https://goo.gl/Bro8A7
参考:https://goo.gl/Q1Tjzy / https://goo.gl/GEQrcQ / https://goo.gl/o1v5c5

本文由香港中文大学讲师 Steve Chung 钟乐伟授权刊登

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