OTT平台原创戏剧上的表现受瞩目:Disney+与Apple TV+市场策略大不同

OTT平台原创戏剧上的表现受瞩目:Disney+与Apple TV+市场策略大不同

韩剧   2022年4月21日   星期四15:06   Erin  

(封面图源:Disney+, IG@minhakim__)

近年来OTT平台崛起速度非常快,大家所熟知的Netflix已经是元老等级,也早已站稳脚步,原创戏剧总是受到全球瞩目。而几乎同时踏入这个战场的就是Disney+以及Apple+两大平台,完全不同的市场策略也令观众们有不同的感觉。

(图源:Disney+)

从去年的11月起,Disney+与Apple TV+相隔不久前后宣布正式加入OTT战场,而Disney+与旗下品牌拥有许多漫威等相关的内容,大众对於他的期待应该是远大於Apple TV+。不过随著几个月的时间过去,Disney+的原创剧集似乎与期待中有些落差,相反的Apple TV+随著推出《柏青哥》史诗级作品而成功引起了全球观众们的关注。
(图源:Disney+)

推出大量以及多样化题材原创内容的Disney+,除了推出原本大家所熟知的漫威系列如《洛基》《汪达幻视》《鹰眼》等,在韩剧原创戏剧的部分也推出了《警校菜鸟》《迷网追凶》《单恋原声带》,还有综艺《Running Man向前冲》,已确保了韩国地区订阅数量的基本盘。

不过漫威系列的作品族群毕竟特殊,若没有看过前作或相关联的作品,会有点难切入,因此这一部分比较难再吸收新会员。以韩剧内容来说,Disney+选择同时公开多部内容,而非集中火力让大家关注在某一部。譬如《警校菜鸟》与《迷网追凶》几乎同时在每周三下午同时段公开上线,令观众们关注的程度有点分散,虽然原创的戏剧内容品质都不差,剧情也很吸引人,但似乎没有得到太大的关注与后续话题影响。於是以目前订阅人数的增加量来看,Disney+除了无法赶上Netflix外,甚至落后韩国国内的Wavve与TVING平台。
(图源:Disney+)

Apple TV+就走著完全相反的策略,一开始就仅以提供自制原创内容为主,虽然也很多观众们抱持著怀疑,不过Apple TV+将重心放在提高戏剧内容的品质上,并且在公开之前就大肆宣传,让有兴趣订阅的观众们关注的程度提升到最高。譬如3月底公开的《柏青哥》即是如此,这是改编自纽约时报畅销书原著小说的故事,Apple TV+也大举投入1000亿韩元进行制作。

甚至Apple TV+在公开本剧集的方式也非常特殊,除了在自己平台订阅后可收看,甚至在Youtube频道也公开了《柏青哥》第一集,让更多人能够免费欣赏,这种策略是对自己的内容抱持强烈的自信,才可能施行的,更成功引发了观众们的话题讨论,《柏青哥》第一集也在一日内创下了超过150万观赏人次的纪录。

另一策略是在《柏青哥》公开日一次公开了3集内容,而之后每周更新一集。这方式也成功奏效了,第一集到第三集成功让观众们进入了主角的故事,也建立起本剧的口碑,虽然Apple TV+并未公布目前订阅者的增加率或是观众人数,但在OTT各项指标排行榜中,《柏青哥》在韩国国内与海外的受欢迎程度的确是在上升中。

目前两平台都仅仅开始不到半年时间,日后不知道是否有可能改变目前的市场策略,Disney+仍有更多更吸引人的内容等待公开,而Apple TV+则是继续重质不重量推出原创内容,赢家永远是握有选择权的观众们。

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