OTT平台原創戲劇上的表現受矚目:Disney+與Apple TV+市場策略大不同

OTT平台原創戲劇上的表現受矚目:Disney+與Apple TV+市場策略大不同

韓劇   2022年4月21日   星期四15:06   Erin  

(封面圖源:Disney+, IG@minhakim__)

近年來OTT平台崛起速度非常快,大家所熟知的Netflix已經是元老等級,也早已站穩腳步,原創戲劇總是受到全球矚目。而幾乎同時踏入這個戰場的就是Disney+以及Apple+兩大平台,完全不同的市場策略也令觀眾們有不同的感覺。

(圖源:Disney+)

從去年的11月起,Disney+與Apple TV+相隔不久前後宣布正式加入OTT戰場,而Disney+與旗下品牌擁有許多漫威等相關的內容,大眾對於他的期待應該是遠大於Apple TV+。不過隨著幾個月的時間過去,Disney+的原創劇集似乎與期待中有些落差,相反的Apple TV+隨著推出《柏青哥》史詩級作品而成功引起了全球觀眾們的關注。
(圖源:Disney+)

推出大量以及多樣化題材原創內容的Disney+,除了推出原本大家所熟知的漫威系列如《洛基》《汪達幻視》《鷹眼》等,在韓劇原創戲劇的部分也推出了《警校菜鳥》《迷網追兇》《單戀原聲帶》,還有綜藝《Running Man向前衝》,已確保了韓國地區訂閱數量的基本盤。

不過漫威系列的作品族群畢竟特殊,若沒有看過前作或相關聯的作品,會有點難切入,因此這一部分比較難再吸收新會員。以韓劇內容來說,Disney+選擇同時公開多部內容,而非集中火力讓大家關注在某一部。譬如《警校菜鳥》與《迷網追兇》幾乎同時在每週三下午同時段公開上線,令觀眾們關注的程度有點分散,雖然原創的戲劇內容品質都不差,劇情也很吸引人,但似乎沒有得到太大的關注與後續話題影響。於是以目前訂閱人數的增加量來看,Disney+除了無法趕上Netflix外,甚至落後韓國國內的Wavve與TVING平台。
(圖源:Disney+)

Apple TV+就走著完全相反的策略,一開始就僅以提供自製原創內容為主,雖然也很多觀眾們抱持著懷疑,不過Apple TV+將重心放在提高戲劇內容的品質上,並且在公開之前就大肆宣傳,讓有興趣訂閱的觀眾們關注的程度提升到最高。譬如3月底公開的《柏青哥》即是如此,這是改編自紐約時報暢銷書原著小說的故事,Apple TV+也大舉投入1000億韓元進行製作。

甚至Apple TV+在公開本劇集的方式也非常特殊,除了在自己平台訂閱後可收看,甚至在Youtube頻道也公開了《柏青哥》第一集,讓更多人能夠免費欣賞,這種策略是對自己的內容抱持強烈的自信,才可能施行的,更成功引發了觀眾們的話題討論,《柏青哥》第一集也在一日內創下了超過150萬觀賞人次的紀錄。

另一策略是在《柏青哥》公開日一次公開了3集內容,而之後每週更新一集。這方式也成功奏效了,第一集到第三集成功讓觀眾們進入了主角的故事,也建立起本劇的口碑,雖然Apple TV+並未公布目前訂閱者的增加率或是觀眾人數,但在OTT各項指標排行榜中,《柏青哥》在韓國國內與海外的受歡迎程度的確是在上升中。

目前兩平台都僅僅開始不到半年時間,日後不知道是否有可能改變目前的市場策略,Disney+仍有更多更吸引人的內容等待公開,而Apple TV+則是繼續重質不重量推出原創內容,贏家永遠是握有選擇權的觀眾們。

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