韩剧《阳光先生》示范-古装剧也能加入「植入式广告」(置入性行销)!?

韩剧《阳光先生》示范-古装剧也能加入「植入式广告」(置入性行销)!?

专题   2018年7月22日   星期日21:00   钟乐伟   1

经常说,现在的韩剧,已不再是单纯地说故事而已。(到底可以在这部韩剧中,看到哪些广告又不突兀呢?)

随著政府放宽广告植入剧集的限制以后,今天看韩剧,其实就如看一套 60 分钟有剧情的「广告杂志」一样,一小时内 10 数个咖啡、家具、食店与手饰耳环等不同商品,穿梭在男女主角的剧情之间,好像无时无刻地提醒我们,在留意故事桥段以外,也要不忘记背后那些商品的魅力,看罢以后记紧买下那些产品。

当然,已被商品攻陷的时装剧,近年已有不少韩国剧迷大举投诉,指现今广告赞助商的影响力已大得难以控制,甚至可藉植入广告方式主导剧情的流畅度,影响观众的观感。

多年来,不论中外,古装历史剧仍是相对上,较少与植入广告连上关系,主要原因是因为大部份历史剧中的古代场景,都难以植入今天市场上流通的产品。好像如果尝试破釜沈舟地在古装剧中人物中,要求他们吃著炸鸡啤酒与即食面,间接宣传有关品牌,其灾害程度相信与在历史剧中看到冷气机,这种露馅不合常理的情节,不遑多让。

但最近在 tvN 热播的剧集《阳光先生》,便示范了古装剧如何与流行品牌结合,以植入广告方式在剧中露出有关品牌的产品,借以宣传。第二集中,结尾一节李炳宪拿著那个古典茶杯,忽然上下打量,问起这款茶杯是否时兴款式,其实那段情节是一家名叫 Odense 餐具品牌的植入广告。它们最近藉赞助此剧,推出了一系列以此剧目为名的古典茶具。

另外,朝鲜时代晚期的开化阶段,越趋洋化的朝鲜人,慢慢学会如外国人一样喝咖啡,他们还称当时的咖啡为 "咖啡汤"。第二集后半部份时,几位朝鲜人走进一家咖啡馆内,我们可以看到枱上放置的那些餐纸巾上,印上了一家咖啡店的名字 — 「dal.komm coffee」 ,那就是近年赞助多套韩剧的广告商常客,dal.komm 咖啡店的名称。

▼剧中露出 불란셔 제빵소 的名称:

餐具与咖啡以外,刚於上周末播出的第三集里,讲到金泰梨饰演的女主角与家丁一同离家到市集行逛期间,她便在市场上光顾了一家面包店,而那家店的名称,其实就是近来推出了同名系列的韩国著名面包店「Paris Baguette」 。面包店 Paris Baguette 最近乘赞助剧集《阳光先生》,推出了包含古典味的特选饼干与糖果。恰巧上述的三种产品,生产商都是源自与 CJ Food 有关的总公司,而制作此剧的 tvN 频道,总企业又是与 CJ 有关的 CJ 娱乐,可见 CJ 可借这次《阳光先生》的机会,尽收剧集与植入广告两边之利。

其实早在《阳光先生》仍在制作初期的阶段时,早已传出整部剧集的制作费,预计将超过 $400 亿韩圜。虽然剧集可透过出售海外转播版权,赚回约一半的制作成本,但为了增加利润源头,尤其从金银淑作家的前作《鬼怪》与《太阳的后裔》拥有大量植入广告攻势的情况得知,这次《阳光先生》想必会在剧集内,大举加入广告来开新财政源头。不过作为古代历史剧集,能够不超出剧集历史背景环境下,配合剧情发展,加入吻合时代背景的植入广告,这一点还是要佩服作家的功力。

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参考:https://bit.ly/2uucnuf

本文由香港中文大学讲师 Steve Chung 钟乐伟授权刊登

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  • 2018年7月23日 13:51
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