探究韓流產業(1):專訪「KSD韓星網」談其市場定位與發展

探究韓流產業(1):專訪「KSD韓星網」談其市場定位與發展

專題   2019年3月24日   星期日15:30   鍾樂偉  

想經營粉絲專頁or網路平台的朋友,千萬不要錯過這篇專訪喔!可以探究我們「KSD韓星網」是如何起家且營運至今的,更感謝讀者們一直以來的支持和指教。

韓國流行文化向亞洲不同地方擴張發展,大概是從 90 年代末至 2000 年代初開始冒起,迄今為止已有接近 20 年的歷史。作為亞洲最大的商業市場,華文圈消費韓流的受眾群極為龐大,策劃市場推廣的韓流文化推手,因而便決定把一套接一套韓劇、韓國電影與 K-POP 音樂屬意優先在這個社群中推廣。在 2000 年代初的短短數年間,藉如劇集《大長今》、《浪漫滿屋》與《巴黎戀人》,電影如《我的野蠻女友》與《假如愛有天意》,還有如「H.O.T」、「神話」與「東方神起」等等樂團發揮的影響力,使韓流在華文世界建立了它們第一波成功的市場效果,繼而推動到其他亞洲地區。

從最初接觸及認識韓流產品開始,後來華文圈對韓國文化與娛樂資訊的興趣與年俱增,不少傳統媒體亦陸續增加報導韓國娛樂圈最新的新聞資訊與動態,在報章內的娛樂版位上,特別於傳統集中報導國際娛樂的空間中,增添了主打韓國藝人與影視情報的資訊位置。但當時,要找到一個以專門提供韓國娛樂新聞的資訊平台極不容易,大部份傳統媒體都只會把韓娛新聞,擠壓在國際版位的一端,難以獨立成版。然而,在大中華與廣範的華文圈內的「哈韓族」,對獲得更多與翻譯成中文更快的韓娛資訊的需要越來越大。因而就在這個背景下,今天我們廣為認識的「韓星網」,便因而應運而生。

跟韓星網的Jeff 識於 2014 年夏天,當時因為剛出版出自己的首本著作《韓瘋》,想到了可以跟「韓星網」合作宣傳時,便決定冒昧地以電郵跟他洽談。還以為當時作為華文圈最廣人瀏覽韓國娛樂資訊網的主理人,會對跟新晉作家合作抱有一定保留,想不到他二話不說便答應我提出的合作計劃,而自此亦跟他成為了好朋友。過去幾年自己在香港中文大學任教的韓流課程中,亦有特意邀請他前來,跟學生分享他從零開始,白手興家創立並營運一家韓娛資訊網的心路歷時與心得,當然深受學生歡迎。

「韓星網」的內部變化

於 2009 年創立的「韓星網」,對昔日與今天的發展對比,感觸良多。「當年起初成立「韓星網」的時候,坊間還未有其他同樣以專門提供韓娛資訊的網站存在。在未有太大即時競爭下,當時我們還只是靠幾位人手,每天簡單地翻譯一些韓國網站的新聞內容維生」Jeff 亦說到:「那個時代,我們寫韓娛新聞,給一些新聞平台提供資訊時,它們對我們的行文要求,跟一般傳統嚴肅新聞的處理手法差不多,要我們按「時地人」的標準格調撰文,今天看回來其實是很老土與沉悶的寫法 …」縱然如此,作為獨門生意的「韓星網」,在初起步階段,透過網絡人氣的滾雪球效應,慢慢積累了第一批的觀眾群。

「當時臉書只是剛剛流行,我們都是靠粉絲直接在互聯網上鍵入我們的網址,或是經一些與我們合作的平台,轉連接至我們的網站來認識我們」Jeff 也坦然那種近乎原始的宣傳技倆,對外的宣傳力度畢竟有限,一切直至臉書成為全球網民最主要接收與推廣資訊的平台後,對「韓星網」的發展也帶來爆炸性的推動力。「時至今天,我們大部份的觀眾群都是透過我們臉書專頁的帖子,再引進到我們的網站內,觀看他們想要得到的資訊。另外,在谷歌搜尋韓娛資訊時,我們「韓星網」的搜尋出現位置也很高,這也有助我們的宣傳效果。」

正因為接觸韓娛渠道在過去數年間大大增加,「哈韓族」對資訊的要求,亦隨著同類型的資訊平台越來越多,期望獲得的內容也跟昔日有異。今天,「韓星網」大部份提供的文章內容,都已經不再是冷冰冰的純報導文字而已,撰文風格也要按時代變化而革新。「為了應付華文圈中來自不同地區的讀者,我們今天已擁有一支來自香港、台灣與韓國三地的寫手群,按不同地區網民關注議題的不同,編寫擁有各自地區特色的文章內容。而且,他們亦學懂變得更比以往更人性化,行文不再以『筆者』自稱,全都改稱為親切貼地的『小編』」這都是 Jeff 道出近年「韓星網」內部運作的變化。

提供韓娛資訊的來源

當然除了網站營運架構,我們更會關心是「韓星網」所提供的韓娛資訊內容是如何建立。「我們當下已有一隊來自港台韓的網絡編輯,他們都會按著自己搜集得來的資料,雖然分隔三地,但每天我們一群人都會透過互聯網,各自把認為當天具新聞與討論價值的議題,都一併填在表格上,供大家傳閱討論 … 例如有編輯是一名韓劇粉絲,她會一周同步追看三套韓劇,便可以專門撰寫有關那些劇集的文章」當然,正如 Jeff 也提到,不少「哈韓族」都更對針對韓星的個人新聞感到興趣,因而不少時候,他們亦會透過跟一些已有合作關係的韓國娛樂媒體,提取一些明星資訊或圖片,撰寫有關專題,讓人留意;亦會偶爾撰文為某些明星應援打氣,吸引那些偶像的粉絲前來點讚一下,以增人氣。「但我們的工作壓力也很大,每天平均都要推出 20 多條資訊稿件,因而對編輯的要求也高,當然有敏銳的觸覺,還有愛寫文字,會有很大幫助 …」

「就如我們最近為 JTBC 的人氣劇《Sky Castle》一口氣寫了 70 篇文章,內容從介紹劇集拍攝場景,到劇中演員的背景介紹、又以文化角度介紹韓國大學入學要求與社會文化,亦接連不斷地追蹤劇中演員的最新動向,都是我們一貫處理特別專題的方式。」當然除了撰寫專題,「韓星網」另一最主流提供的文章內容,就是一切有關於韓娛的資訊。正如 Jeff 所說:「隨著海外市場營利越大,我們每天都會收到為數不少關於韓星活動的公關資料,有的是韓星外訪到香港或台灣出席劇集推廣活動;或是他們參演的電影在海外上映,到當地宣傳;又有的是韓星在海外舉行演唱會或粉絲見面活動,甚或是如 MAMA 般的大型頒獎禮,我們都會派記者對會場拍照或訪問那些明星,以圖獲得一手資料。」另外,原來除了派記者訪問韓星外,韓星網也是會關注所有韓星的個人社交平台,當他們透過那些平台公開任何最新資訊時,他們的編輯也會作出即時報導,務求為讀者提供多角度全方位的韓娛內容。

收入模式與市場發展

以經營一家主要提供新聞資訊的平台而言,跟別的機構大同小異,「韓星網」的基本收入都是來自兩大收入部份,一是廣告,二是出售新聞轉載許可權。

「透過一定的網站讀者流量,我們都能直接從中獲得一些企業在我們的平台內賣廣告,獲得一些收入。另外,隨著近年臉書廣告較能直達特定受眾客戶,不少與韓星相關的公司,都會跟我們合作,在我們的專頁內提供付費內容,有的是宣傳韓劇,有的是推廣韓國電影,有的是賣韓國熱賣的商品。這些簡接廣告,也佔了我們不少的收入來源。」除了廣告,Jeff 亦指出作為資訊平台,向別家平台提供他們的內容,也是他們另一類主要收入。

發展十年,今天「韓星網」所面對的市場環境,跟十年前已大為不同。但無獨有偶,正如老闆 Jeff 透露,按市場調查,它們的受眾群仍然主要由女性主導,7 半成以上的讀者是女性,男性只有 2 成半而已。另外,瀏覽它們網站的年齡群,則以 20 至 30 歲一代為多,佔了 4 成。而那些 20 至 30 歲的一群讀者,大多是 10 年前從「韓星網」剛建立時已有追看,所以 Jeff 也有說她們是「與韓星網一同成長」的一群忠實粉絲。

其實,韓星網的成立與冒起,跟整個韓流產業在亞洲市場擴充有直接關係,而它們亦是在媒體領域下有幸乘著這股「韓流」而獲得市場發展空間的一員。Jeff 也坦然因為韓流,過去十年間在亞洲不同地方帶起了數之不盡的商機。「有的從事韓星活動的公關中介、有的是從事韓劇版權買賣、有的是從事韓國電影海外發行權、有的是從事韓星演唱會與粉絲活動的企業、有的是從事韓國商品與廣告的推廣,甚至亦帶起了一眾以推廣韓國文化的所有 KOL …」

與韓流並存,作為同一樣的有機體,相信「韓星網」的發展會繼續乘著這個韓娛產業的風與浪,與我們一同成長,並為我們帶來更多不同型式的韓星資訊。

本文由香港中文大學講師 Steve Chung 鍾樂偉授權刊登

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