探究韩流产业(1):专访「KSD韩星网」谈其市场定位与发展

探究韩流产业(1):专访「KSD韩星网」谈其市场定位与发展

专题   2019年3月24日   星期日15:30   钟乐伟  

想经营粉丝专页or网路平台的朋友,千万不要错过这篇专访喔!可以探究我们「KSD韩星网」是如何起家且营运至今的,更感谢读者们一直以来的支持和指教。

韩国流行文化向亚洲不同地方扩张发展,大概是从 90 年代末至 2000 年代初开始冒起,迄今为止已有接近 20 年的历史。作为亚洲最大的商业市场,华文圈消费韩流的受众群极为庞大,策划市场推广的韩流文化推手,因而便决定把一套接一套韩剧、韩国电影与 K-POP 音乐属意优先在这个社群中推广。在 2000 年代初的短短数年间,藉如剧集《大长今》、《浪漫满屋》与《巴黎恋人》,电影如《我的野蛮女友》与《假如爱有天意》,还有如「H.O.T」、「神话」与「东方神起」等等乐团发挥的影响力,使韩流在华文世界建立了它们第一波成功的市场效果,继而推动到其他亚洲地区。

从最初接触及认识韩流产品开始,后来华文圈对韩国文化与娱乐资讯的兴趣与年俱增,不少传统媒体亦陆续增加报导韩国娱乐圈最新的新闻资讯与动态,在报章内的娱乐版位上,特别於传统集中报导国际娱乐的空间中,增添了主打韩国艺人与影视情报的资讯位置。但当时,要找到一个以专门提供韩国娱乐新闻的资讯平台极不容易,大部份传统媒体都只会把韩娱新闻,挤压在国际版位的一端,难以独立成版。然而,在大中华与广范的华文圈内的「哈韩族」,对获得更多与翻译成中文更快的韩娱资讯的需要越来越大。因而就在这个背景下,今天我们广为认识的「韩星网」,便因而应运而生。

跟韩星网的Jeff 识於 2014 年夏天,当时因为刚出版出自己的首本著作《韩疯》,想到了可以跟「韩星网」合作宣传时,便决定冒昧地以电邮跟他洽谈。还以为当时作为华文圈最广人浏览韩国娱乐资讯网的主理人,会对跟新晋作家合作抱有一定保留,想不到他二话不说便答应我提出的合作计划,而自此亦跟他成为了好朋友。过去几年自己在香港中文大学任教的韩流课程中,亦有特意邀请他前来,跟学生分享他从零开始,白手兴家创立并营运一家韩娱资讯网的心路历时与心得,当然深受学生欢迎。

「韩星网」的内部变化

於 2009 年创立的「韩星网」,对昔日与今天的发展对比,感触良多。「当年起初成立「韩星网」的时候,坊间还未有其他同样以专门提供韩娱资讯的网站存在。在未有太大即时竞争下,当时我们还只是靠几位人手,每天简单地翻译一些韩国网站的新闻内容维生」Jeff 亦说到:「那个时代,我们写韩娱新闻,给一些新闻平台提供资讯时,它们对我们的行文要求,跟一般传统严肃新闻的处理手法差不多,要我们按「时地人」的标准格调撰文,今天看回来其实是很老土与沉闷的写法 …」纵然如此,作为独门生意的「韩星网」,在初起步阶段,透过网络人气的滚雪球效应,慢慢积累了第一批的观众群。

「当时脸书只是刚刚流行,我们都是靠粉丝直接在互联网上键入我们的网址,或是经一些与我们合作的平台,转连接至我们的网站来认识我们」Jeff 也坦然那种近乎原始的宣传技俩,对外的宣传力度毕竟有限,一切直至脸书成为全球网民最主要接收与推广资讯的平台后,对「韩星网」的发展也带来爆炸性的推动力。「时至今天,我们大部份的观众群都是透过我们脸书专页的帖子,再引进到我们的网站内,观看他们想要得到的资讯。另外,在谷歌搜寻韩娱资讯时,我们「韩星网」的搜寻出现位置也很高,这也有助我们的宣传效果。」

正因为接触韩娱渠道在过去数年间大大增加,「哈韩族」对资讯的要求,亦随著同类型的资讯平台越来越多,期望获得的内容也跟昔日有异。今天,「韩星网」大部份提供的文章内容,都已经不再是冷冰冰的纯报导文字而已,撰文风格也要按时代变化而革新。「为了应付华文圈中来自不同地区的读者,我们今天已拥有一支来自香港、台湾与韩国三地的写手群,按不同地区网民关注议题的不同,编写拥有各自地区特色的文章内容。而且,他们亦学懂变得更比以往更人性化,行文不再以『笔者』自称,全都改称为亲切贴地的『小编』」这都是 Jeff 道出近年「韩星网」内部运作的变化。

提供韩娱资讯的来源

当然除了网站营运架构,我们更会关心是「韩星网」所提供的韩娱资讯内容是如何建立。「我们当下已有一队来自港台韩的网络编辑,他们都会按著自己搜集得来的资料,虽然分隔三地,但每天我们一群人都会透过互联网,各自把认为当天具新闻与讨论价值的议题,都一并填在表格上,供大家传阅讨论 … 例如有编辑是一名韩剧粉丝,她会一周同步追看三套韩剧,便可以专门撰写有关那些剧集的文章」当然,正如 Jeff 也提到,不少「哈韩族」都更对针对韩星的个人新闻感到兴趣,因而不少时候,他们亦会透过跟一些已有合作关系的韩国娱乐媒体,提取一些明星资讯或图片,撰写有关专题,让人留意;亦会偶尔撰文为某些明星应援打气,吸引那些偶像的粉丝前来点赞一下,以增人气。「但我们的工作压力也很大,每天平均都要推出 20 多条资讯稿件,因而对编辑的要求也高,当然有敏锐的触觉,还有爱写文字,会有很大帮助 …」

「就如我们最近为 JTBC 的人气剧《Sky Castle》一口气写了 70 篇文章,内容从介绍剧集拍摄场景,到剧中演员的背景介绍、又以文化角度介绍韩国大学入学要求与社会文化,亦接连不断地追踪剧中演员的最新动向,都是我们一贯处理特别专题的方式。」当然除了撰写专题,「韩星网」另一最主流提供的文章内容,就是一切有关於韩娱的资讯。正如 Jeff 所说:「随著海外市场营利越大,我们每天都会收到为数不少关於韩星活动的公关资料,有的是韩星外访到香港或台湾出席剧集推广活动;或是他们参演的电影在海外上映,到当地宣传;又有的是韩星在海外举行演唱会或粉丝见面活动,甚或是如 MAMA 般的大型颁奖礼,我们都会派记者对会场拍照或访问那些明星,以图获得一手资料。」另外,原来除了派记者访问韩星外,韩星网也是会关注所有韩星的个人社交平台,当他们透过那些平台公开任何最新资讯时,他们的编辑也会作出即时报导,务求为读者提供多角度全方位的韩娱内容。

收入模式与市场发展

以经营一家主要提供新闻资讯的平台而言,跟别的机构大同小异,「韩星网」的基本收入都是来自两大收入部份,一是广告,二是出售新闻转载许可权。

「透过一定的网站读者流量,我们都能直接从中获得一些企业在我们的平台内卖广告,获得一些收入。另外,随著近年脸书广告较能直达特定受众客户,不少与韩星相关的公司,都会跟我们合作,在我们的专页内提供付费内容,有的是宣传韩剧,有的是推广韩国电影,有的是卖韩国热卖的商品。这些简接广告,也占了我们不少的收入来源。」除了广告,Jeff 亦指出作为资讯平台,向别家平台提供他们的内容,也是他们另一类主要收入。

发展十年,今天「韩星网」所面对的市场环境,跟十年前已大为不同。但无独有偶,正如老板 Jeff 透露,按市场调查,它们的受众群仍然主要由女性主导,7 半成以上的读者是女性,男性只有 2 成半而已。另外,浏览它们网站的年龄群,则以 20 至 30 岁一代为多,占了 4 成。而那些 20 至 30 岁的一群读者,大多是 10 年前从「韩星网」刚建立时已有追看,所以 Jeff 也有说她们是「与韩星网一同成长」的一群忠实粉丝。

其实,韩星网的成立与冒起,跟整个韩流产业在亚洲市场扩充有直接关系,而它们亦是在媒体领域下有幸乘著这股「韩流」而获得市场发展空间的一员。Jeff 也坦然因为韩流,过去十年间在亚洲不同地方带起了数之不尽的商机。「有的从事韩星活动的公关中介、有的是从事韩剧版权买卖、有的是从事韩国电影海外发行权、有的是从事韩星演唱会与粉丝活动的企业、有的是从事韩国商品与广告的推广,甚至亦带起了一众以推广韩国文化的所有 KOL …」

与韩流并存,作为同一样的有机体,相信「韩星网」的发展会继续乘著这个韩娱产业的风与浪,与我们一同成长,并为我们带来更多不同型式的韩星资讯。

本文由香港中文大学讲师 Steve Chung 钟乐伟授权刊登

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