BTS 防彈少年團:成為「2018年韓國大眾音樂學會」研究對象!

BTS 防彈少年團:成為「2018年韓國大眾音樂學會」研究對象!

專題   2018年12月15日   星期六15:50   鍾樂偉   3

要說2018年在 K-POP 業界最呼風喚雨的三個英語字母 -「BTS」絕對是無人爭議的選擇。

能夠成功站在聯合國國際會議的大舞台上,代表著環顧全球當代的青年人而發言,後來更一躍而登上國際權威性時事周刊《Time》,成為封面人物,2018 年的 BTS 想必是首度衝出原有的流行音樂圈子,叫來自不同界別與年齡層的大眾,都不約而同地開始關心這隊名為「防彈少年團」的 K-POP 組合,究竟何而俘虜世界每一個角落的青年人的歡心,建立今天全日中天的成就。

除了大眾層面以外,近來韓國學術圈也開始了有關「BTS 現象」的流行文化研究。上周「韓國大眾音樂學會」的周年學術會議上,亦破天荒地以「BTS 現象:現在與展望」為題,邀請了一群向來研究 K-POP 文化的韓國學者,分享他們的研究成果。

韓國 George Mason 大學的李教授認為,BTS 的熱潮是大概從 2015 年開始冒起。他指出雖然 2013 年 BTS 已在韓國流行音樂樂壇嶄露頭角,但因為受其出身背景不是大企業支持的局限影響,當時他們的樂隊在國內的聲勢不算尤其突出。

後來,透過在海外市場努力工作,他們反而先在外地獲得空前的成功,今年 5 月份更藉專輯「Love Yourself: Tear」,成功奪得美國 Billboard 200 的第一名,不單是 BTS 出道以來取得的成就,更是 K-POP 史上首次突破的成績,震驚了韓國流行音樂樂壇。所以,如李教授所言,BTS 的現象,大概是從他們踏足海外市場後出現。

另外,靈活運用 YouTube、V App 與其他社交網絡平台,還有懂得結合西方人熟悉卻又帶有異國情調的音樂風格和舞台表演,都是李教授研究下分析 BTS 成功的因由。當然,李教授亦表明,BTS 跟數年前 PSY 在美國掀起的熱潮不同,當時 PSY 僅只是憑著一首歌曲,打入當地樂壇,後繼力有眼。然而 BTS 卻成功地透過以全球不同粉絲的互動,來延續他們的影響力。

例如每當 BTS 在舞台上表演或接受加賞時,他們首要掛在口邊的,都不是把自己一行 7 人放在首位,說成「BTS 的各位粉絲」,而是把粉絲放在中心,說成「各位 ARMY 真的很感謝你們」。而且,他們向支持者表示謝意時,一般不會只向特定的群組,而是說成「支持並購買我們唱片的各位」,都能加強了與支持者連帶一起的感覺。

其後,另一位延世大學的金講師則嘗試以「BTS、ARMY 與 Big Hit 娛樂的三角權力關係」,來拆解 BTS 現象背後成功的由因。他表示,自從去年 5 月份 BTS 在 Billboard 的頒獎禮上,他們首要發言多謝的對象,不是我們原來一般認為的其所屬的經紀公司「Big Hit 娛樂」,那便偶發起金講師的興趣,而且他又發現 BTS 往往在不同的獲獎場合上,都是先以他們的支持者為感言對象,這便萌生了他的研究興趣。

他的研究發現,BTS 所屬的經紀公司 Big Hit 娛樂與他們的粉絲群組 ARMY,原來不是我們所想的垂直從屬關係,而是互相影響的水平關係。據金講師的解釋,他認為當 2016 年首爾江南站發生了一名男生因「厭女」問題而殺人的事件以後,曾經有一名自稱是 ARMY 的女成員便向 Big Hit 娛樂投訴,指出 BTS 部份歌曲的歌詞,有厭女傾向的嫌疑,後來一個月後 BTS 所屬的 Big Hit 娛樂便代表他們發聲明回應澄清並就有關誤會向一眾歌迷道歉。

另外,今年 9 月 BTS 又因曾邀請了日本著名樂團 AKB48 的監製秋元康為新歌填詞,但因為秋元康曾經在日本發表過厭女與右翼言論,因而引來一眾 ARMY 的不滿,紛紛要求 BTS 取消有關合作計劃。最後,在反對的聲音越來越大下,BTS 便決定立即取消了合作並道歉。近來,BTS 的 ARMY 粉絲群眾更向曾被日軍強徵為慰安婦受害者捐款善款 1,000 萬韓圜,甚有幫助他們偶像改善形象的貢獻。

金講師正是援引出這些例子,證明 BTS 的 AMRY 粉絲們的影響力,一直都與 Big Hit 娛樂平起平坐,絕對有能力影響他們偶像的地位,這與傳統的經紀公司與粉絲群體關係大為不同。而亦因為 ARMY的存在,為 BTS 帶來不少形象建立的正面影響,協助 BTS 為大眾樹立一個更健康全面的印象。

關於這些現象的分析,鍾樂偉講師將會於來年在香港中文大學的韓流課程內,再逐一細心地拆解,感興趣的朋友,到時可以來旁聽呀﹗

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參考與翻譯:https://goo.gl/LmmNaV

本文由香港中文大學講師 Steve Chung 鍾樂偉授權刊登

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留言/評論
  • 何昱梵不要羨慕❤️❤️❤️
    2018年12月16日 14:37
  • 2018年12月15日 21:08
  • 杜凡煜 (Iris Du) 妳的最愛團體😆
    2018年12月15日 21:39
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