小确幸
在压力这么大的现代社会中，「小确幸」「小幸福」「小奢侈」的相关用语，成了2018年韩国消费市场的重点发展趋势，来吸引消费模式与上一代韩国人大不同的年轻族群～！你也被「小确幸」（소확행）给吸引到了吗？
2017 年进入最后两周多的倒数阶段，除了 K-Pop、韩剧与韩国电影界别，纷纷密锣紧鼓地为年底举行的回顾与颁奖礼作最后准备，韩国社会也为著迎接 2018 年的到来，陆续推出前瞻来年社会新趋势发展的公众讨论。当中，主导韩国社会潮流的大企业，已为了 2018 年的韩国消费市场推广，定下一个新目标。而那一个引领著明年韩国社会的关键词，原来就是我们已认知了一段日子的「小确幸」（韩语为「소확행」）。
最近韩国电视广告上，出现了大量以标榜推动家庭温情关系为切入点，作宣传手法营销的商品广告。好像三星新推出的一个以「人工智能」作卖点的冰箱，那 1 分钟的广告，它们放弃了单纯地找位当红韩星，作硬入的广告宣传，而是以一个家庭关系小故事作招徕。故事中，说到当家中的妻子与妈妈二人离家外出后，留下儿子与父亲在家里，他们没有对话，只有尴尬地各自下棋与玩手机。后来，儿子忽然想到了家中那个新置的智能冰箱，为著打破与父亲的隔膜，他便利用智能冰箱的互动新功能，边学边煮那碗汤面给爸爸吃，来拉近二人的关系。
另外，刚刚闪婚不久的韩星李东健与赵胤熙，二人最近也接拍了一个以「非一般」手法，宣传汽车商品的广告，同样也是以温情家庭关系作卖点。广告故事讲述即将成为父亲的李东健，因为太太赵胤熙忽然想到吃饺子，他便驾著该汽车品牌的最新型号跑车，在赶及饺子店关门之前，买到太太爱吃的饺子，并窝心地送到家中，与太太一同分享。
李东健与赵胤熙
无独有偶，这些广告的宣传手法，都是有别於以往一贯多集中标榜该产品的性能与优点作推广招徕。就如李东健与赵胤熙的那个汽车广告里，广告商都不再守旧地卖弄车子本身的安全标准与设计，反而是一反传统，借李东健对在怀孕的太太赵胤熙的关怀，展现若出有了这款车子，纵然在大晚上之时，也能为太太带来幸福的宣传卖点。这样，相比以往只在炫耀消费奢侈名牌产品有多贵重，今天由於韩国社会的价值观，侧重点已从炫耀性消费转向幸福性消费，令广告商也因应这种新潮流转向，推出大量这种标榜生活上「小确幸」的新派广告。
今天韩国青年一代的消费模式，有别於上一代以节俭作为家庭的理财美德，他们却较享受购物本身的乐趣。上一代的韩国人向来不重视生活环境的细节，一切皆以节省为原则，但今天的青年人，因为社会环境的改变，他们却改为更重视消费本质的内容，例如吃要吃得健康，且不介意多花一点，买一些有机生产与优质的食材，来弄一顿既健康又满足的餐食，以增加自己生活的幸福感觉。
小确幸
就如根据早前韩国金融委员会的调查显示，今天一般刚新入职的韩国青年人，他们每月的平均月薪大概为 157 万韩圜，而平均支出每月为约 89 万韩圜，连带他们还需要偿还的学生贷款约 1300 多万韩圜，可见他们平均每月的消费比重，已占下他们赚回来薪金的大部份，根本难以省下任何金钱，作长远生活考虑。
就是因为月租与生活费已几乎耗尽他们的薪金，拿著微不足道的余下积蓄，储下十年也不足够让他们置业，结果，与其节省生活开支，影响生活质素，倒不如在难以摆脱的穷困生活中，增取由自己作消费的主导，以「小奢侈」来寻求生活困苦的些少喘息空间，带给自己一定的幸福感。
因而，「小确幸」便成了 2018 年韩国消费市场的重点发展趋势，广告相信也会依从这个新方向，摆脱昔日的硬性资讯宣传，改以标榜产品有助为家庭生活带来一定的「小幸福」，来吸引消费模式与上一代韩国人大不同的青年人，他们新兴建立的「小幸福」购买欲。
---
三星「智能冰箱」广告：https://youtu.be/FYe5dOKyMiE
李东健与赵胤熙的汽车广告：https://youtu.be/BlztImgUIBo
参考：https://goo.gl/RRdTts
本文由香港中文大学讲师 Steve Chung 钟乐伟授权刊登
钟乐伟@KSD / 非得本站书面同意 请勿抄袭、转载、改写或引述本站内容。如有违者，本站将予以追究
