【开启「9 时新剧时段」,能否挽救 MBC 电视台的收视?】

【开启「9 时新剧时段」,能否挽救 MBC 电视台的收视?】

专题   2019年5月18日   星期六20:45   钟乐伟   1

MBC 早就丢掉了「收视王国」的昔日美誉了...,新剧《春夜》(韩志旼&丁海寅主演)能否挽回颓势呢?

继去年之后,今年 MBC 也没能摆脱收视率低迷的泥沼。从今年初的《坏刑警》(나쁜 형사)开始,到后来的《Item》(아이템)、《赤月青日》(붉은달 푸른해)与《春天来了,春天》(봄이 오나 봄),收视率未见起色,一直都只是维持在个位数的百分比之间,成绩强差人意。而现时正在连播的剧集如《特别劳动监督官赵掌风》(특별근로감독관 조장풍)、《The Banker》(더 뱅커)、《异梦》(이몽),虽然舆论评价不俗,但最终收视也只是大同小异。总言之,近年 MBC 制作的剧集,总是摆脱不了那种与时代脱节的落伍感,一步步地失去了观众缘。

此起彼落,当下韩国的观众大多认为,以剧集质素与完成度来比较,tvN 与 JTBC 的成绩最好,其次是 SBS 与 KBS,而 MBC 只是敬陪末座。据有韩国媒体报导,因为近年 MBC 制作的剧集收视屡见未有起息,近来连不少韩星及其经纪公司,也不敢贸贸然挑选该台拍摄的剧集,独立担正当男或女主角,因为若然收视效果不好,个人便要独力承担票房不佳的责任,影响人气。相较之下,作品口碑与宣传力度较高,且收视稳定的 JTBC 与 tvN,便最而代之,成为一众韩星力争参演的剧集所在。

为了一洗颓风,最近 MBC 便推出了新市场策略,以应付有线频道势如破竹的威力。据韩媒报导,MBC 预计於 7 月播出,由韩星 Rain 与林智妍合演的剧集《Welcome 2 Life》(웰컴2라이프)后,将会暂时中止「月火剧」(周一与二)的拍摄。这亦是自 1980 年 3 月当韩国传统地上波频道首次推出「月火剧」以后,首次有免费频道宣布取消制作「月火剧」。另外,也有传出 MBC 将於明年初,暂停拍摄「周末连续剧」。一时之间,失去「月火剧」与「周末剧」的 MBC,究竟以什么新策略迎战?

「9 时剧新时段」— 正是 MBC 正准备於本月底正式推出,以新形象重新为观众带来新鲜感的应战措施。打响头炮的,就是即将在本月 22 日起在「水木」(周三与四)晚上 9 时时段播出的,由曾经创出不俗收视成绩的《经常请吃饭的漂亮姐姐》(밥 잘 사주는 예쁜 누나)安畔锡导演与金恩作家班底,再度携手合作推出的新剧《春夜》(봄밤),找来了韩志旼与丁海寅饰演当中的男女主角。其后,6 月 3 日在既有的「月火日」,但同样改至晚上 9 时播出的《检法男女 2》(검법남녀 2),也是 MBC 即将迎接「9 时剧」新时段的另一套主打新剧。

把原有播出剧集的时间,从晚上 10 时提早 1 小时至晚上 9 时播出,当然 MBC 方面是以因为自去年韩国政府通过新法规,缩短时定每周工时以后,上班族现在能提早下班回家收看剧集,作为源由决定提早 1 小时播出剧集。但其实据不少韩国电视剧业界代表推敲,此举只是逼不得已的决定。因为现时 MBC 的剧集,不论在资源与制作水平,都远追不上 tvN 与 JTBC 的实力,避开与它们在同时段正面竞争,或许更能说出 MBC 背后真正的市场盘算。

自去年起,MBC 电视台面对的亏损压力越来越大,一年间的营利损失增多了一倍以上,这与它们大举失去了青年人电视剧市场有直接关系。过去数年,此起彼落之下,在市场上越来越积极的 tvN 和 JTBC,便决定大举投入资金与拍摄资源,并以天文数字的制作费,还有多样且丰富的题材,力邀顶级演员加盟拍摄它们生产的剧集,结果以口碑,成功攻占了 20 至 30 多岁一代年轻观众注目的剧集市场。

反之,经常被业界批评为资源紧拙的 MBC 电视剧制作部门,具实力的 PD 与制作人材,在过去几年间却因为受发展空间与视野影响,反而决定离队他投,使MBC流失了大量好人材到其他频道,成为了 MBC 剧集收视一直未有起息的主要原因。

现在 MBC 试图以「9 时新时段」策略,希望能重振不济的收视率,此举或许只能是权宜之计。因为更重要的改变,其实却是视乎它们能否重建青年人市场眼中的品牌力量,而这种变化,不会只是简单的更替时段便能达到。从 tvN 与 JTBC 近年跃起的经验,我们得知这些转变,却是需要以年计的时间,不断投资开发新剧种,并给予庞大资源支援制作团队拍摄各式各样的新剧集,积累一定成绩之下,才能成功。

---
参考与翻译:https://bit.ly/2VYEpwR
图片来源:https://bit.ly/2Hh7LgI

本文由香港中文大学讲师 Steve Chung 钟乐伟授权刊登

相关新闻
留言/评论
  • 睇到好悶,太多姊弟戀😕
    2019年5月19日 00:26
主页 » 专题 » 【开启「9 时新剧时段」,能否挽救 MBC 电视台的收视?】
© 2021 KSD 韩星网
版权所有 不得转载
关於我们 广告查询 免责声明 招募写手