【專訪】BTS 防彈少年團 的 成功方程式?主要原因有四大元素!

【專訪】BTS 防彈少年團 的 成功方程式?主要原因有四大元素!

專題   2019年2月17日   星期日11:00   鍾樂偉   9

早前接受了新加坡《聯合早報》訪問,分析了韓國男子天團「BTS」的成功主因 4 大元素:勵志、共鳴、粉絲、社交媒體。

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(1) 靠自身努力撰寫勵志故事

鍾樂偉指出,BTS 的七個男生都不是有後臺背景或家庭背景,他們來自地方城市,不是出身首爾這個生活條件比較優越的城市。

BTS 的七個團員 Jin(金碩珍)、Suga(閔玧其)、J-hope(鄭號錫)、RM(金南俊)、Jimin(朴智旻)、V(金泰亨)、Jung Kook(田柾國),Jin 和 RM 來自京畿道,Suga 和 V 來自大邱,J-hope 來自光州,Jimin 和 Jung Kook 來自釜山。

鍾樂偉說:「他們不是含着金湯匙出生,但透過自身努力、訓練和付出,把能力發揮到極致,換來今天的成績,這是一個很勵志的故事,讓很多年輕人要學習,要崇拜。」

BTS 的經紀公司 Big Hit 娛樂也是一個勵志的代表。Big Hit 娛樂不是大公司,跟韓國三大娛樂公司 SM、YG 及JYP 相比,差距甚遠,推出 BTS 時其實是在財務吃緊的狀況下孤注一擲。BTS 在 2013 年出道時,沒有石破天驚的聲勢,甚至經歷過臺下只有 100 個粉絲的窘境。

鍾樂偉說:「Big Hit 看到自己在資源、宣傳各方面不如幾家大公司,知道這會影響 BTS 日後的發展,但他們沒有放棄,試着進攻海外市場,包括美國和歐洲,結果 BTS 在海外得到很好的效應,之後星途開始順遂。Big Hit 克服困難的決心也是一個勵志的故事。Big Hit 讓大公司看到,小不代表沒有存在價值。」

(2) 歌曲讓年輕人有共鳴

平均年齡 23 歲的七人,唱出年輕人的心聲,讓少男少女深有共鳴。

鍾樂偉說:「BTS 跟其他男團不一樣,其他男團大多靠有名氣的作詞作曲人打造歌曲,BTS 是自己創作。」

BTS 貫徹嘻哈精神,將青年課題融入作品,透過諷刺和批判的歌詞,唱出青春期的叛逆、掙扎、迷惘和夢想,喚起青少年內心的理念。

他們剛開始創作時也碰了釘子。Big Hit 娛樂創辦人房時赫曾在訪問中透露,一開始叫團員寫詞寫曲時,交上來的都是「一些炫耀的內容」,全被退了回去。房時赫告訴他們:「一定要寫你們自己的故事。」

之後,BTS 就把自己,也是許多年輕人的故事,放到歌裏。

「No More Dream」提出夢想是什麼,是不是有了房子車子就足夠;「N.O”」傳達不要被困在別人的夢想裏,要勇敢的 Say No;「LOST」激勵就算遇到挫折,也要相信自己走在前進的路上;「Spine Breaker」唱出許多年輕人只爲追求名牌炫耀財富,無視父母的辛勞。

Suga 曾在訪問中談及 BTS 的成功時說:「我們在音樂裏真誠地表達我們的想法和感受,我相信這是推動我們到今天位子的一大力量。」

(3) 把粉絲擺在第一位

去年 9 月,BTS 在聯合國發表演說,一開始就提到粉絲,稱 “我們擁有全世界最棒的粉絲”。

鍾樂偉指出:「BTS 總是在謝謝 A.R.M.Y(BTS 的官方歌迷名稱),因爲他們深信能擁有今天的地位,不是單靠公司打造,A.R.M.Y 也功不可沒,所以他們永遠將 A.R.M.Y 放在第一位。粉絲覺得被尊重,對偶像的支持也會持續。」

Jimin 曾在訪問中透露:「我們私下常說,粉絲是我們的全部。沒有他們,就沒有今天的我們。」

BTS 和 Big Hit 對粉絲的重視,可以從幾個例子看出。

BTS 的歌曲曾被批帶有「女性歧視」,Big Hit 娛樂當時坦承成員在創作的過程中會受到社會偏見的影響,不知不覺寫出這些歌詞,並向受冒犯的歌迷道歉。

去年 11 月,BTS 在日本的演出被取消,原因是 Jimin 被挖出穿着印有「原子彈爆炸」圖案 T 恤的舊照,引起爭議。BTS 後來也被翻出 RM 戴過納粹符號軍帽,連國際猶太人權組織也發聲譴責。針對這些輿論,Big Hit 發表聲明對一連串的失誤道歉,誠懇的態度獲得正面的迴應。

(4) 擅用社交媒體

鍾樂偉指出,BTS 和粉絲的關係反映了做音樂的模式在改變,這是值得業界參考的。「以前做音樂,是從生產者的角度衡量市場,但現在,社交媒體普及,消費者的參與越來越高。BTS 很懂得用社交媒體跟消費者建立關係,透過分享日常生活與粉絲交流,從中知道粉絲要什麼,關心什麼,讓自己的作品能掌握粉絲的口味,迴應世代問題。」

BTS 擅用社交媒體打破地域性的限制,這是他們成功在海外拓展音樂版圖的一大關鍵。

他們的官方 IG 和推特賬號分別有 1490 萬和 1360 萬個追隨者,讓他們 2017 和 2018 年在「美國告示牌音樂獎」獲頒「最佳社羣媒體藝人」獎,成爲此獎項設立以來第一個獲獎的亞洲歌手。2018 年,他們在“全美音樂獎”頒獎典禮獲頒最受歡迎社羣網站藝人獎,成爲首個在“全美音樂獎”獲獎的亞洲團體。

《時代》雜誌去年公佈年度「網上最有影響力的 25 人」,BTS 名列當中,這是他們二度上榜。《時代》雜誌指出,BTS 在英語社交平臺有至少 5000 萬個追隨者。Twitter 去年的統計數字顯示,BTS 是 「2018 年最多次轉發人物」第一名。

鍾樂偉說:「BTS 即使沒有新作品,也保持跟粉絲的互動,分享日常點滴,哪怕是很生活化,很瑣碎的溝通,粉絲也覺得被重視。」

國際性定位

在 BTS 之前,PSY、Wonder Girls、少女時代、Super Junior 等,也曾在歐美掀起轟動,但效應不持久。BTS 爲何能取得前輩們所沒有的成績?

鍾樂偉分析:「像 PSY、Wonder Girls,他們只透過一兩首歌在海外引起關注,或許這些歌手的形象不是西方社會追捧的。BTS 的定位是國際性的,西方的年輕人也接受他們的精神和價值觀,他們英文能力好,也是優勢。」

去年 9 月,BTS 受聯合國兒童基金會(UNICEF)之邀出席「無限一代」(Generation Unlimited)活動,團長 RM 就以流利的英語發表了六分鐘演說,一番激勵人心的話引起熱烈迴響,韓國幾所學校還將這段演說編入教材和測驗。

RM 在演說中描述自己曾經度過美好的童年,但九歲開始在乎他人的眼光,於是不再透露自己的心聲,漸漸失去自己的名字。後來,他在音樂這個避風港找到了自己的聲音,他鼓勵自己,也鼓勵大家,即使跌跌撞撞,也不要放棄,即使犯錯,也要愛自己(Love Yourself),最重要是爲自己發聲(Speak Yourself)。

BTS 熱會持續多久?鍾樂偉直言很難講,因爲這個世代對很多事情的耐性很低,對團體的熱衷也一樣。不過他相信 BTS 不會滿足於今天的位子,會繼續前進,他們去年也已跟公司續約,雙方合作關係很舒服,相信 BTS 效應會持續一段時間。

鍾樂偉說:「他們被捧到這麼高的位子,相信他們也會珍惜,不會恃寵生嬌。他們很真誠,相信他們會秉持同樣的價值觀前進,所以這股效應不會突然消失。」

「防彈少年團」(Bangtan Sonyeondan)的含義爲阻擋世俗大衆如子彈般的偏見和批評,進而守護自己的音樂價值,透過發於內心的創作來對社會造成正面影響。團名後來也增添了 「Beyond The Scene」超越現狀的意思。

五年的時間,一步一腳印,防彈少年團做到了。

防彈少年團出道時默默無聞,卻在五年後成爲世界級偶像,被稱爲「中小經紀公司」的奇蹟,一路鞭策他們的 Big Hit 娛樂代表房時赫功不可沒。

46 歲的房時赫是韓國知名音樂製作人兼作曲家,他本來要組一個嘻哈饒舌團體,但後來改變想法,決定在說唱的「嘻哈」與歌唱舞蹈兼備的「偶像」之間做平衡,推出一個以嘻哈作爲基底又不失音樂性的團體,BTS 就此誕生。

房時赫被稱 「防彈之父」,他曾在一個訪問中坦言,最初沒有打算將 BTS 打造成世界性的歌手:「成員們都是從鄉下來到首爾,我們亦不是主流公司,從沒想過會有這樣的成果,但我從一開始就堅信他們的能力,希望跟他們做一些有意義的事。」

房時赫從出道就給 BTS 很大的自由度,不干涉他們的音樂,相信團員自己的想法是最重要的。他說:「我對他們的要求就是做出有內涵的音樂,希望他們給予粉絲正面的影響,希望隊長以平等身份與成員相處,重視成員之間的關係。」

BTS 在美國深受歡迎,房時赫認爲:「是因爲我們一直在用音樂說我們的故事吧!KPop 歌手,說自己故事的團體不多,相反的,美國就有很多歌手在說自己的故事。我和孩子們努力用音樂把這個世代年輕人的感受寫出來。」他也提出,BTS 結合了 KPop 愛好者喜歡的特徵,和在美國最受歡迎的音樂潮流;韓國式的華麗表演遇上全球流行的音樂元素,讓海內外歌迷聚焦他們身上。

2017 年,房時赫獲頒韓國文化體育觀光部主辦的 「2017 大韓民國內容大獎」(Korea Content Awards 2017)的總統獎,肯定他推動 BTS 進軍海外、促進文化交流有功。房時赫當時說:「我相信肯定會出現第二、第三個防彈少年團。」

他已經摩拳擦掌,即將推出新男團 TXT(Tomorrow X Together),團名意義爲「不同的你我相遇,攜手共尋同一個夢」。這是 Big Hit 娛樂繼 BTS 之後,時隔約五年半纔再次推出偶像團體,備受關注。

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原文來源:《聯合早報》
連結:https://goo.gl/2GAAjT

本文由香港中文大學講師 Steve Chung 鍾樂偉授權刊登

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留言/評論
  • 防彈真的很棒!不過我想問是不是很多人忘記BIGBANG了…BB也是從原本的默默無名走到今天的地位…從原本不被人看好、長相被批評,但還是憑著自身的努力讓大家跌破眼鏡。從出道的音樂作品到入伍前的《花路》,這12年間的所有歌全部由BB自己一手包辦,BB大紅的時候,我還記得《韓國時報》曾報導BB激勵了許多想當偶像的年輕人成為歌手兼作詞作曲家,這包括防彈。別忘了,BB也是將YG從小公司變成大公司。看防彈這樣一路走過來,真的就像是在看BB以前走過的路,這也是為什麼我也會喜歡防彈一樣,兩個團都超勵志。
    2019年2月17日 17:04
  • 他們的音樂不是只有年輕人有共鳴, 老姊姊粉絲的我也對他們的音樂也有共鳴!
    2019年2月17日 16:15
  • Evesf Goh
    2019年2月17日 16:18
  • Li XuannLai Wei EnMichelle Lee Shuet ErEmily Chai
    2019年2月18日 15:44
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