【K社韓文小百科】MZ世代消費者最看重的就是這個!劉大神早已深知其中精髓

生活 Sani 2021-08-01T12:00:00+08:00

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劉在錫聊天時隨便給出的點子都非常吸引人,大神果然非常了解年輕人啊XD

上周播出的tvN綜藝節目《劉QUIZ ON THE BLOCK》採訪了製作金槍魚罐頭的食品企業員工,聊到MZ世代已經成為企業主力、開發新口味時也希望抓住這些年輕消費者的心時,劉在錫立即給出好幾個點子:「薄荷巧克力金槍魚怎麼樣? 有沒有青陽辣椒蛋黃醬的金槍魚? 還有最近很紅的玫瑰醬口味!」讓接受採訪的員工眼睛都亮了,感歎是非常好的主意,劉大神果然無所不知、無所不曉XD

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(圖:《劉QUIZ ON THE BLOCK》節目截圖 Youtube@유 퀴즈 온 더 튜브)

其實這一趨勢正代表了現在消費產業的發展方向,還派生出很多的新的詞彙,例如펀슈머,가잼비等等。

펀슈머(讀音:peon syu meo)是fun和consumer的合成詞,即是英文funsumer,指的是不同於以往重視cp值、更重視購買過程帶來的樂趣的消費者。 他們喜歡在網上分享消費經驗,緊跟甚至引領潮流趨勢,對消費產業產生巨大影響。 為了抓住這些funsumer的心,消費業界制定了各種各樣的行銷策略,比如製作令人一聽就忘不了的廣告歌曲、推出意想不到的口味和跨界合作等等。

例如:CU便利店和HITE真露合作推出了馬卡龍、小蛋糕和冰棒等多種商品,那隻小蟾蜍是真露品牌的吉祥物,它標誌性的天藍色也貫穿始終:

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這些펀슈머主要都是MZ世代,也就是1980到2000年代初期出生的千禧(M)世代和Z世代,他們從小受到父輩庇護,與強調隱忍合群、長幼有序 的傳統韓國人不一樣,不僅在職場上勇於表達觀點、在生活中積極追求獨特個性,在消費方面也不再局限於傳統的性價比(가성비,讀音: ga seong bi,縮寫自가격 대비 성능), 而更看重「有趣」這一要素,也就是商品的「趣價比」(가잼비,讀音:ga jaem bi,縮寫自가격 대비 재미)。

「馬牌」原本是生產鞋油、清潔劑等的企業,去年推出「濃縮咖啡+黑巧克力=栗子風味」的黑啤酒獲得好評,今年情人節之際又推出了鞋油盒包裝的巧克力,接連吸引消費者眼球:

知名麵粉品牌「熊牌」也推出了麵粉包裝的爆米花、墨西哥玉米片,以及用小麥製作的食醯等等,僅僅5天就衝上食醯銷量第一,完全俘虜了MZ世代的心:

最近「薄荷巧克力」在韓網廣受討論,甚至出現這一口味的餅乾、牙膏等等,不管劉在錫提議的「薄荷巧克力金槍魚」好不好吃,單是這個概念已經足以讓追求가잼비的펀슈머们打開荷包了XD

(封圖:《劉QUIZ ON THE BLOCK》節目截圖 Youtube@유 퀴즈 온 더 튜브,IG@cu_official)

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